Reduciendo la brecha de conocimiento entre los esports y las sports betting
Malte Hegeler, Head of Product Development en OddsMatrix, escribe para SBC News sobre cómo reducir la brecha de conocimiento entre los esports y las sports betting puede contribuir a un futuro más lucrativo.
El mundo de los esports a menudo puede parecer impenetrable para quienes no crecieron inmersos en sus títulos más icónicos.
Para quienes no están familiarizados, ver un evento de Dota 2 puede ser una experiencia profundamente confusa. La acción es incesante y, con tanto ocurriendo simultáneamente en pantalla, a menudo es difícil seguir el ritmo.
Sin embargo, para los aficionados, estos torneos son tan apasionantes como la Copa del Mundo para los fanáticos del fútbol. También es lucrativo: el campeonato mundial internacional de Dota 2 batió récords de bolsa de premios en esports durante nueve años consecutivos, alcanzando los 34 millones de dólares estadounidenses en 2019.
Existe una brecha generacional y cultural en torno a los esports. En cuanto a los juegos de simulación, para muchos jóvenes, una competencia de FIFA o NBA2K puede llegar a ser tan apasionante como su equivalente de fútbol en la vida real, mientras que esta audiencia se expandió significativamente durante la pausa del deporte real impuesta por la pandemia.
Sin embargo, aunque los títulos de esports de estilo simulación ahora son más fáciles de comprender para el típico ejecutivo de sportsbook de mediana edad, todavía existe una desconexión cuando se trata de entender el potencial latente de las apuestas en estos productos, y aún más cuando se trata de títulos de esports reales.
De forma crucial para nuestra industria, esta brecha de conocimiento, y la falta de comprensión sobre la magnitud del atractivo a lo largo de toda la amplitud de la oferta de esports, está provocando oportunidades perdidas. Se estima que hay alrededor de 500 millones de aficionados a los esports en todo el mundo, y la cifra sigue creciendo, mientras que solo en Estados Unidos la proyección es que los esports tendrán 84 millones de espectadores para finales de este año.
Para poner esa cifra en contexto, son cinco millones más de espectadores de los que consigue la Major League Baseball. Dentro del sportsbook de OddsMatrix, los eventos de FIFA compiten por la tercera posición en volumen de apuestas con el tenis, situándose por delante en lo que va de 2021.
La audiencia de los esports puros es joven, comprometida y está dispuesta a gastar digitalmente y a una escala enorme. Según datos de McKinsey, la Generación Z y los Millennials representan alrededor de 350.000 millones de dólares de poder adquisitivo solo en Estados Unidos, mientras que la evolución de las tendencias demográficas significa que la audiencia de los esports es mayor que la de la NBA o la MLB.
El camino para captar a ese público, que representa una fuente de ingresos previamente inexplorada, con propuestas atractivas de apuestas en esports apenas está en sus inicios, pero incluso ahora no hay un sector de mayor crecimiento en todo el sports betting.
Sin vuelta atrás
Una investigación realizada por EveryMatrix reveló que la pandemia coincidió con que las apuestas en esports se multiplicaran por 40, con la mayoría de las apuestas realizadas en simulaciones deportivas.
Incluso ahora, un año después, los ingresos de las apuestas en esports son siete veces más altos de lo que eran antes de la pandemia, lo que indica que muchos de quienes apostaron por primera vez en 2020 no han dejado de hacerlo.
En toda la industria, las apuestas en esports superaron los 12.000 millones de dólares estadounidenses al cierre del año pasado, cuadruplicando la cifra registrada cuatro años antes.
Aunque los juegos temáticos de deportes siguen generando un enorme atractivo, como demuestra el éxito de FIFA, los títulos clásicos de esports como CS:GO y Dota 2 también contienen un potencial significativo para atraer a una enorme audiencia para la industria de las apuestas. En EveryMatrix, añadimos continuamente nuevos títulos de esports, incluido el prometedor Valorant, que combina con éxito los géneros FPS y MOBA.
Muchos bookmakers orientados a los esports han intentado quedarse con su parte de esta actividad, pero la realidad es que muy pocos están rindiendo siquiera cerca del nivel al que podrían llegar. Una vez más, esto refleja una desconexión entre quienes tienen conocimiento del mundo de los esports y quienes conocen el sports betting.
La clave para desbloquear el potencial de las apuestas en esports reside en la integración del conocimiento del mercado dentro de una plataforma de sportsbook rápida y fiable.
Aquí es donde nuestra solución de esports de OddsMatrix realmente destaca. Con un profundo conocimiento de las industrias del sports betting y los esports, sabemos cómo ofrecer a nuestros operadores asociados productos atractivos de apuestas en esports.
Nuestra plataforma recientemente mejorada ofrece una amplitud inigualable en la cobertura de eventos de esports, con más de 40.000 eventos pre-live y 50.000 eventos live cada mes en más de 270 torneos, con 95 tipos de apuesta diferentes y miles de logotipos de equipos.
Más de 40.000 partidos se transmiten cada mes y nuestro servicio puede entregarse como feed o como solución alojada, ofreciendo odds, estadísticas, marcadores y liquidaciones en tiempo real, trading automatizado, además de múltiples opciones para que los operadores configuren sus propias odds, personalizando el margen de beneficio.
Comprender las complejidades de las opciones de apuestas in-play y skins dentro de los esports puede ser una barrera difícil de superar. Lo que es mucho más sencillo de entender es que este es un mercado embrionario con un enorme potencial de crecimiento para cualquier operador con visión que seleccione al socio de plataforma adecuado.
A veces, es mejor dejar los controles en manos de los expertos.
