Preenchendo a lacuna de conhecimento entre esports e apostas esportivas

Malte Hegeler, Head of Product Development da OddsMatrix, escreve para a SBC News sobre como preencher a lacuna de conhecimento entre esports e apostas esportivas pode contribuir para um futuro mais lucrativo.

O mundo dos esports muitas vezes pode parecer impenetrável para quem não cresceu imerso em seus títulos mais icônicos.

Para os não iniciados, assistir a um evento de Dota 2 pode ser uma experiência profundamente confusa. A ação é incessante e, com tanta coisa acontecendo simultaneamente na tela, muitas vezes é difícil acompanhar.

Para os fãs dedicados, no entanto, esses torneios são tão envolventes quanto a Copa do Mundo é para os fãs de futebol. E também são lucrativos: o campeonato mundial internacional de Dota 2 bateu recordes de premiação nos esports por nove anos consecutivos, alcançando US$ 34 milhões em 2019.

Existe uma divisão geracional e cultural em torno dos esports. Em termos de jogos de simulação, para muitos jovens, uma disputa de FIFA ou NBA2K pode se tornar tão envolvente quanto sua contraparte do futebol da vida real, enquanto esse público se expandiu significativamente durante a pausa dos esportes reais imposta pela pandemia.

No entanto, embora os títulos de esports no estilo simulação agora sejam mais facilmente compreensíveis para o típico executivo de meia-idade de sportsbook, ainda existe um distanciamento quando se trata de entender o potencial latente das apostas nesses produtos — ainda mais quando se trata de títulos de esports reais.

De forma crucial para o nosso setor, essa lacuna de conhecimento — e a falta de compreensão sobre a dimensão do apelo em toda a amplitude da oferta de esports — está levando à perda de oportunidades. Estima-se que existam meio bilhão de fãs de esports em todo o mundo, e esse número continua crescendo, enquanto somente nos EUA a projeção é de que os esports terão 84 milhões de espectadores até o fim deste ano.

Para colocar esse número em contexto, isso representa cinco milhões de espectadores a mais do que a Major League Baseball alcança. Dentro do sportsbook da OddsMatrix, os eventos de FIFA estão disputando a terceira posição em volume de apostas com o tênis, ficando à frente ao longo de 2021 até agora.

O público dos esports puros é jovem, engajado e disposto a gastar digitalmente em uma escala enorme. De acordo com dados da McKinsey, a Geração Z e os Millennials representam cerca de US$ 350 bilhões em poder de compra somente nos Estados Unidos, enquanto a evolução das tendências demográficas significa que o público dos esports é maior do que o da NBA ou da MLB.

A jornada para engajar esse público — que representa uma fonte de receita anteriormente inexplorada — com propostas atraentes de apostas em esports ainda está apenas no começo, mas mesmo agora não há setor de crescimento maior em todo o universo das apostas esportivas.

Sem volta

Uma pesquisa realizada pela EveryMatrix revelou que a pandemia coincidiu com o volume de apostas em esports crescendo 40 vezes, com a maioria das apostas sendo feita em simulações esportivas.

Mesmo agora, um ano depois, as receitas de apostas em esports são sete vezes maiores do que eram antes da pandemia, indicando que muitos daqueles que apostaram pela primeira vez em 2020 não pararam.

Em todo o setor, as apostas em esports valiam mais de US$ 12 bilhões até o fim do ano passado, um aumento de quatro vezes em relação ao número registrado quatro anos antes.

Embora os jogos com temática esportiva continuem oferecendo enorme apelo, como mostra o sucesso de FIFA, títulos clássicos de esports como CS:GO e Dota 2 também têm potencial significativo para atrair um grande público para o setor de apostas. Na EveryMatrix, estamos continuamente adicionando novos títulos de esports, incluindo a estrela em ascensão Valorant, que combina com sucesso os gêneros FPS e MOBA.

Muitas casas de apostas voltadas para esports tentaram conquistar sua fatia dessa ação, mas a verdade é que pouquíssimas estão performando em um nível sequer próximo daquele que poderiam alcançar. Novamente, isso evidencia um distanciamento entre aqueles que conhecem o mundo dos esports e aqueles que conhecem as apostas esportivas.

A chave para destravar o potencial das apostas em esports está na integração do conhecimento de mercado em uma plataforma de sportsbook rápida e confiável.

É aqui que a nossa solução de esports da OddsMatrix se destaca. Com um profundo entendimento dos setores de apostas esportivas e esports, sabemos como oferecer aos nossos operadores parceiros produtos atraentes de apostas em esports.

Nossa plataforma recém-aprimorada apresenta uma amplitude incomparável de cobertura de eventos de esports, composta por mais de 40.000 eventos pre-live e 50.000 eventos ao vivo todos os meses em mais de 270 torneios, com 95 tipos diferentes de aposta e milhares de logotipos de equipes.

Mais de 40.000 partidas são transmitidas todos os meses e nosso serviço pode ser entregue como feed ou solução hospedada, oferecendo odds, estatísticas, placares e liquidações em tempo real, trading automatizado, além de múltiplas opções para que os operadores configurem suas próprias odds, personalizando a margem de lucro.

Entender as complexidades das opções de apostas in-play e skins dentro dos esports pode ser uma barreira difícil de superar. O que é muito mais simples de entender é que este é um mercado embrionário com vasto potencial de crescimento para quaisquer operadores experientes que selecionem o parceiro de plataforma certo.

Às vezes, é melhor entregar os controles aos especialistas.