Impulsando el rápido crecimiento de BetTom en el Reino Unido
Conozca BetTom, una de las marcas enfocadas en sportsbook más dinámicas que han ingresado al mercado británico en los últimos años. Liderada por el veterano de la industria Paul Colley, la marca nació de una idea simple pero poderosa: ofrecer una experiencia de apuestas escalable y personalizada, situando a los apostadores ocasionales en el centro de su estrategia.
Para hacer realidad esta visión, Colley combinó la confianza de los bookmakers tradicionales con la agilidad de los operadores modernos impulsados por datos, creando una propuesta capaz de atraer a los apostadores cotidianos.
Para convertir su visión en realidad, BetTom necesitaba más que un proveedor. Necesitaba un socio tecnológico capaz de ofrecer una experiencia moderna, diferenciada y adaptada al mercado local, con la libertad de elección de los jugadores y el control operativo como pilares fundamentales de la plataforma.
Seleccionando un socio tecnológico para impulsar el crecimiento
A lo largo de 2024, Colley llevó a cabo un amplio proceso de selección para encontrar un socio capaz de respaldar las ambiciones de crecimiento de BetTom.
Sus requisitos eran claros:
- Una plataforma capaz de responder a las exigencias del complejo entorno regulatorio del mercado británico.
- Un sportsbook moderno, repleto de contenido y funcionalidades, desarrollado para el mercado local y con las carreras de caballos como eje central de la experiencia.
- Un catálogo integral de contenido de casino.
- Herramientas de plataforma capaces de respaldar iniciativas comerciales en múltiples canales de marketing.
- Mayor agilidad para lanzar productos y servicios al mercado.
Tras numerosas reuniones con distintos proveedores, la combinación de la presencia global de EveryMatrix y la adquisición estratégica de FSB Technology, especializada en el mercado británico, llevó a Colley a firmar un acuerdo de largo plazo con EveryMatrix.
Construyendo una potencia turnkey en el Reino Unido
Las ambiciones de BetTom eran audaces y el alcance de su propuesta, amplio. Ante la necesidad de una oferta de producto integral y multivertical, el operador eligió la solución turnkey completa de EveryMatrix para sportsbook, casino, plataforma y afiliados.
Estos productos líderes del mercado ofrecen una escala incomparable en contenido, bonos y datos, al mismo tiempo que proporcionan funcionalidades adaptadas al mercado británico mediante una plataforma exclusiva de carreras de caballos, gestión de lobby enfocada en el Reino Unido e inteligencia de mercado para afiliados.
Dada la importancia de las carreras de caballos para la propuesta de valor de BetTom, nuestra plataforma exclusiva desempeñó un papel fundamental en la alianza, ofreciendo:
- Control total sobre la fijación de precios.
- Herramientas integradas de bonos.
- Acceso al equipo de trading las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
Cuando el trabajo de desarrollo comenzó a finales de 2024, nos enfrentamos a un cronograma especialmente exigente. Aun así, nuestro equipo de implementación en el Reino Unido trabajó codo a codo con la dirección de BetTom y sus principales departamentos para cumplir con los requisitos regulatorios de la marca y respaldar su estrategia local.
¿El resultado? BetTom entró en operación dentro del plazo previsto, a finales de mayo de 2025, justo a tiempo para los principales eventos de la temporada británica de carreras de caballos en pista plana.
De la ambición a la aceleración
Desde el primer día, el profundo conocimiento del equipo sobre el mercado británico, su experiencia en la construcción de marcas y la estrecha colaboración con los equipos de EveryMatrix en Londres —incluyendo Trading, Account Management y Compliance— establecieron una base sólida para el crecimiento.
Desde su lanzamiento a finales de mayo de 2025, BetTom se ha consolidado rápidamente como el operador de mayor crecimiento dentro de nuestra plataforma de sportsbook, alcanzando un volumen mensual de apuestas de ocho cifras y manteniendo sólidos márgenes de beneficio de dos dígitos.
Su estrategia de marketing personalizado, impulsada por nuestras funcionalidades de datos y herramientas de bonos, está generando resultados excepcionales en adquisición de jugadores, retención sostenida y aumento del valor del ciclo de vida del cliente (lifetime value).
El mercado británico es uno de los más avanzados y competitivos del mundo, caracterizado por una regulación rigurosa y una rápida evolución tecnológica.
Desde el principio, nuestro enfoque estuvo centrado en la tecnología, construyendo desde cero una marca de sportsbook de alto rendimiento desarrollada específicamente para el mercado local.
Por ello, proporcionamos una solución Full Turnkey que combina nuestros productos líderes de mercado para deportes, casino, bonos y gestión de datos, todos desarrollados sobre una arquitectura modular basada en microservicios, garantizando rapidez en la implementación y máxima flexibilidad.
BetTom también implementó una amplia gama de herramientas de plataforma para potenciar sus resultados, entre ellas:
- Gestión de la oferta de odds.
- Creación de opciones personalizadas de Bet Builder preconfiguradas.
- Optimización del lobby de casino.
