Tendencias de apuestas de la Copa del Mundo: el auge de los mercados de jugadores y los Bet Builders
La Copa del Mundo ofreció cinco semanas de intensa actividad de apuestas y dio a los operadores una visión clara de cómo está evolucionando el comportamiento del sportsbook.
En una conversación con Charlie Horner en el pódcast iGaming Daily, Mark Wilson, Head of Trading, EveryMatrix Sports, destacó el crecimiento de las apuestas centradas en jugadores, los Bet Builders, la automatización y el uptime del sportsbook, al tiempo que explicó cómo esas tendencias pueden dar forma a la estrategia de producto para la nueva temporada nacional.
Los datos de EveryMatrix Sports de todo el torneo subrayan la magnitud de ese cambio, ya que la Copa del Mundo 2026 generó 2,1 veces más volumen de negocio que Qatar 2022 en una competición ampliada con 48 equipos y 104 partidos.
Los mercados de jugadores están cambiando el comportamiento del sportsbook
Una de las tendencias más claras durante el torneo fue la creciente importancia de las apuestas construidas en torno a jugadores individuales.
Los mercados tradicionales, como el resultado del partido, el total de goles y las acumuladas, siguen siendo centrales para la actividad del sportsbook, pero los clientes los combinan cada vez más con resultados específicos de jugadores dentro de los Bet Builders.
Ese comportamiento se concentró especialmente en las mayores estrellas del deporte. La mitad de todo el volumen de negocio de Anytime Goalscorer fue generado por solo cinco jugadores: Kylian Mbappé, Lionel Messi, Harry Kane, Cristiano Ronaldo y Erling Haaland. Solo Mbappé atrajo aproximadamente el doble del interés de apuestas que Haaland.
Para las casas de apuestas, eso puede crear un perfil de riesgo diferente. Un favorito puede ganar, pero si no se producen los resultados de jugadores con fuerte respaldo, el resultado general aún puede ser positivo para el sportsbook.
“Puede ganar el favorito, pero si ciertas cosas no ocurren en el partido, igualmente podría ser un muy buen resultado para la casa de apuestas, y eso no lo veíamos en el pasado.
“Creo que durante la Copa del Mundo vimos una verdadera muestra de lo importante que es esto en torno a los jugadores clave, cómo rinden y lo que eso significa para las casas de apuestas.”
Cristiano Ronaldo ofreció un ejemplo contundente. A pesar del enorme interés de apuestas en torno a los íconos consolidados del fútbol, su incapacidad para convertir ese interés en goles produjo un margen del 46% para EveryMatrix Sports en las apuestas relacionadas con Ronaldo.
Las estrellas impulsan la interacción
Los partidos en los que participaron las mayores figuras del fútbol generaron un interés especialmente fuerte.
Según Mark, los mercados de jugadores estaban alcanzando niveles de popularidad comparables a algunos mercados tradicionales clave.
“Fue casi tan popular como nuestros mercados clave. En cada partido en el que jugaban estas verdaderas superestrellas, una proporción muy alta de las apuestas las incluía, así como porcentajes de stakes que personalmente no habíamos visto antes.
“Sabíamos que los Bet Builders estaban despegando y volviéndose importantes, pero vimos un verdadero pico durante esta Copa del Mundo que no habíamos visto antes. Ese fue un aprendizaje clave para nosotros.”
Mark espera que la tendencia continúe a medida que las audiencias más jóvenes construyan vínculos sólidos con la próxima generación de futbolistas de alto perfil.
Los Bet Builders siguen acelerándose
EveryMatrix también registró un fuerte aumento en la actividad de Bet Builder durante la Copa del Mundo, junto con un crecimiento significativo en los mercados de jugadores pre-partido.
Los clientes no solo estaban usando más frecuentemente los Bet Builders; también estaban construyendo apuestas cada vez más complejas. Una de cada dos apuestas pre-partido de Bet Builder incluía cuatro o más selecciones. La proporción del volumen de negocio total generada por estas combinaciones más grandes aumentó a medida que avanzaba el torneo, del 15% durante la fase de grupos al 16% en los dieciseisavos de final y al 20% en los octavos de final.
Esa tendencia se mantuvo hasta la final. Las apuestas de Bet Builder representaron el 21,5% del volumen de negocio total en la final de la Copa del Mundo, mientras que el 10% de esa actividad incluyó al menos un mercado de jugadores. Los clientes combinaban resultados de equipos con rendimientos individuales de jugadores para crear experiencias de apuesta más personalizadas.
Al mismo tiempo, la proporción del volumen de negocio procedente de las apuestas en vivo cayó ligeramente. La programación pudo haber influido, pero Mark también señaló la creciente fortaleza del producto pre-partido.
“Vimos un aumento realmente grande en los Bet Builders, y vimos un aumento realmente grande en todo tipo de mercados pre-partido en torno a jugadores y a lo que harán los jugadores durante el partido.
“Los mercados pre-partido que ofrecemos han mejorado muchísimo desde la última Copa del Mundo, con todos estos nuevos mercados de jugadores, Bet Builders y Bet Builders destacados. Vimos un gran aumento de clientes que hacían su apuesta pre-partido, se relajaban y veían el partido.”
Los datos de todo el torneo respaldan ese cambio. El 82% de las apuestas se realizaron en móvil, mientras que el 26% fueron live bets, lo que destaca tanto el dominio de las apuestas móviles como el importante papel de la interacción pre-partido durante la competición.
La final mostró cómo las narrativas del partido crean oportunidades de apuesta
La final de la Copa del Mundo fue el evento de apuestas más importante del torneo, al generar un 50% más de volumen de negocio que cualquiera de las semifinales.
También mostró cómo unos mercados cada vez más granulares pueden cambiar la economía de un partido para los operadores.
Argentina registró ningún tiro a puerta en 90 minutos, mientras que España produjo significativamente más oportunidades de remate. En consecuencia, EveryMatrix Sports registró un margen del 100% en las apuestas a favor de que Argentina o jugadores de Argentina registraran un tiro a puerta o fuera de puerta.
Los mercados disciplinarios contaron una historia similar. Argentina acumuló más de 20 faltas, pero solo una apuesta vinculada a ese resultado fue ganadora.
Estos resultados demuestran por qué importa la expansión de los mercados de jugadores y específicos por evento. Un partido ya no necesita evaluarse únicamente a través del resultado final: tiros, faltas, goleadores y otros eventos individuales pueden crear cada uno sus propias narrativas de apuesta y perfiles de riesgo.
Los datos y la automatización están dando forma al producto
EveryMatrix utiliza datos de apuestas para identificar selecciones populares e incorporarlas en Bet Builders destacados.
La forma de los jugadores, las narrativas deportivas actuales y las tendencias más amplias de los aficionados pueden influir en qué combinaciones se muestran.
“Analizamos los datos, vemos qué es popular y luego intentamos incorporarlo, básicamente de una manera automatizada para nuestros operadores, para que no dediquen demasiado tiempo a construirlos ellos mismos.
“Nos inspiramos en cosas como las competiciones fantasy de la Premier League, observamos qué jugadores lo están haciendo particularmente bien, porque los clientes quieren apostar por jugadores y por cosas que son noticia.”
El uptime sigue siendo crítico durante los grandes eventos
La innovación de producto solo funciona si el sportsbook sigue disponible.
“El uptime in-play es una métrica clave para nosotros. Lo medimos, lo analizamos y necesitamos asegurarnos de estar por encima de los estándares de la industria.
“Durante la Copa del Mundo fue de alrededor del 98% de uptime, así que, dadas todas las incidencias y las interrupciones, creemos que es muy bueno. Pero es una métrica que siempre estamos tratando de mejorar.”
A lo largo del torneo, EveryMatrix Sports promedió un 98,2% de uptime por ronda, en comparación con un promedio de la industria del 93%.
Esa fiabilidad se vuelve cada vez más importante a medida que los sportsbooks introducen mercados más sofisticados que dependen de precios y datos en tiempo real.
Aplicar los aprendizajes de la Copa del Mundo a la nueva temporada
EveryMatrix ahora está utilizando los datos del torneo para perfeccionar su oferta de sportsbook para la temporada nacional, con los Bet Builders destacados como una importante área de enfoque.
“Ahora estamos trabajando con esos aprendizajes de la Copa del Mundo, y el principal fue en torno a los Bet Builders y los Bet Builders destacados, observando cuán populares fueron y diciendo: ¿cómo podemos mejorarlos?
“¿Podemos añadirles más contexto, para dar a nuestros usuarios estadísticas de, por ejemplo, los últimos cinco partidos? Sabemos qué es popular y nos aseguraremos de que esté al frente de nuestra oferta.”
La dirección general es clara: las apuestas de fútbol están siendo cada vez más impulsadas por los jugadores, el contexto y el producto.
Los mercados tradicionales de partido seguirán siendo fundamentales, pero los operadores que puedan combinarlos con mercados de jugadores relevantes, Bet Builders automatizados, una comercialización más sólida y un rendimiento fiable de la plataforma estarán mejor posicionados para responder a cómo los clientes quieren apostar cada vez más.
La versión original de este artículo fue publicada por SBC News.
