Tendencias de apuestas de la Copa del Mundo: el auge de los mercados de jugadores y los Bet Builders
La Copa del Mundo ofreció cinco semanas de intensa actividad de apuestas y dio a los operadores una visión clara de cómo está evolucionando el comportamiento del sportsbook.
En una conversación con Charlie Horner en el pódcast iGaming Daily, Mark Wilson, Head of Trading, EveryMatrix Sports, destacó el crecimiento de las apuestas centradas en jugadores, los Bet Builders, la automatización y la disponibilidad del sportsbook, al tiempo que explicó cómo estas tendencias pueden dar forma a la estrategia de producto para la nueva temporada nacional.
Los mercados de jugadores están cambiando el comportamiento del sportsbook
Una de las tendencias más claras durante el torneo fue la creciente importancia de las apuestas construidas en torno a jugadores individuales.
Los mercados tradicionales, como el resultado del partido, el total de goles y las acumuladas, siguen siendo centrales para la actividad del sportsbook, pero los clientes los combinan cada vez más con resultados específicos de jugadores dentro de los Bet Builders.
Para las casas de apuestas, eso puede generar un perfil de riesgo diferente. Un favorito puede ganar, pero si no se cumplen los resultados de jugadores que recibieron un fuerte respaldo, el resultado general aún puede ser positivo para el sportsbook.
“Puede ganar el favorito, pero si ciertas cosas no suceden en el partido, igualmente podría ser un muy buen resultado para la casa de apuestas, y eso no lo veíamos en el pasado.
“Creo que durante la Copa del Mundo vimos una verdadera muestra de lo importante que es esto en torno a los jugadores clave, cómo rinden y lo que eso significa para las casas de apuestas.”
Las estrellas están impulsando la participación
Los partidos en los que participaron las mayores figuras del fútbol generaron un interés particularmente alto.
Según Mark, los mercados de jugadores estaban alcanzando niveles de popularidad comparables a algunos mercados tradicionales clave.
“Fue casi tan popular como nuestros mercados clave. En cada partido en el que jugaban estas verdaderas superestrellas, una proporción muy alta de las apuestas las involucraba, así como porcentajes del volumen apostado que personalmente no habíamos visto antes.
“Sabíamos que los Bet Builders estaban despegando y volviéndose importantes, pero vimos un verdadero pico durante esta Copa del Mundo que no habíamos visto antes. Ese fue un aprendizaje clave para nosotros.”
Mark espera que la tendencia continúe a medida que las audiencias más jóvenes construyan vínculos sólidos con la próxima generación de futbolistas de alto perfil.
Los Bet Builders siguen acelerándose
EveryMatrix también registró un fuerte aumento en la actividad de Bet Builder durante la Copa del Mundo, junto con un crecimiento significativo en los mercados prepartido de jugadores.
Al mismo tiempo, la proporción del volumen de negocio procedente de las apuestas en vivo cayó ligeramente. La programación pudo haber influido, pero Mark también señaló la creciente solidez del producto prepartido.
“Vimos un aumento realmente grande en los Bet Builders, y vimos un aumento realmente grande en todo tipo de mercados prepartido en torno a jugadores y a lo que harán los jugadores durante el partido.
“Los mercados prepartido que ofrecemos han mejorado muchísimo desde la última Copa del Mundo, con todos estos nuevos mercados de jugadores, Bet Builders y Bet Builders destacados. Vimos un gran aumento en clientes que hacían su apuesta prepartido, se relajaban y veían el partido.”
Los datos y la automatización están dando forma al producto
EveryMatrix utiliza datos de apuestas para identificar selecciones populares e incorporarlas en Bet Builders destacados.
La forma de los jugadores, las narrativas deportivas actuales y las tendencias más amplias de los aficionados pueden influir en qué combinaciones se muestran.
“Analizamos los datos, vemos qué es popular y luego tratamos de incorporarlo, básicamente de una manera automatizada para nuestros operadores, para que no dediquen demasiado tiempo a construirlos ellos mismos.
“Nos inspiramos en cosas como las competiciones fantasy de la Premier League, observamos qué jugadores lo están haciendo particularmente bien, porque los clientes quieren apostar en jugadores y en cosas que son noticia.”
La disponibilidad sigue siendo crítica durante los grandes eventos
La innovación de producto solo funciona si el sportsbook sigue estando disponible.
“La disponibilidad in-play es una métrica clave para nosotros. La medimos, la analizamos y necesitamos asegurarnos de que esté por encima de los estándares de la industria.
“Durante la Copa del Mundo fue de alrededor del 98% de disponibilidad, así que, dadas todas las incidencias y las interrupciones, creemos que es muy bueno. Pero es una métrica que siempre estamos tratando de mejorar.”
Esa confiabilidad adquiere cada vez más importancia a medida que los sportsbooks introducen mercados más sofisticados que dependen de precios y datos en tiempo real.
Aplicar los aprendizajes de la Copa del Mundo a la nueva temporada
EveryMatrix ahora está utilizando los datos del torneo para perfeccionar su oferta de sportsbook para la temporada nacional, con los Bet Builders destacados como una importante área de enfoque.
“Ahora estamos trabajando para tomar esos aprendizajes de la Copa del Mundo, y el principal fue en torno a los Bet Builders y los Bet Builders destacados, observando cuán populares fueron y preguntándonos: ¿cómo podemos mejorarlos?
“¿Podemos añadirles más contexto, para dar a nuestros usuarios estadísticas de, por ejemplo, los últimos cinco partidos? Sabemos qué es popular y nos aseguraremos de que esté al frente de nuestra oferta.”
La dirección general es clara: las apuestas de fútbol están volviéndose cada vez más impulsadas por los jugadores, el contexto y el producto.
Los mercados tradicionales de partido seguirán siendo fundamentales, pero los operadores que puedan combinarlos con mercados de jugadores relevantes, Bet Builders automatizados, una comercialización más sólida y un rendimiento confiable de la plataforma estarán mejor posicionados para responder a cómo los clientes quieren apostar cada vez más.
