Tendências de apostas da Copa do Mundo: a ascensão dos mercados de jogadores e dos Bet Builders

A Copa do Mundo proporcionou cinco semanas de intensa atividade de apostas e deu aos operadores uma visão clara de como o comportamento no sportsbook está evoluindo.

Em entrevista a Charlie Horner no podcast iGaming Daily, Mark Wilson, Head of Trading da EveryMatrix Sports, destacou o crescimento das apostas focadas em jogadores, dos Bet Builders, da automação e do uptime do sportsbook, ao mesmo tempo em que explicou como essas tendências podem moldar a estratégia de produto para a nova temporada doméstica.

Os mercados de jogadores estão mudando o comportamento no sportsbook

Uma das tendências mais claras durante o torneio foi a crescente importância das apostas construídas em torno de jogadores individuais.

Mercados tradicionais, como resultado da partida, total de gols e acumuladas, continuam centrais para a atividade do sportsbook, mas os clientes estão cada vez mais combinando esses mercados com resultados específicos de jogadores dentro dos Bet Builders.

Para as casas de apostas, isso pode criar um perfil de risco diferente. Um favorito pode vencer, mas se resultados de jogadores amplamente apostados não acontecerem, o resultado geral ainda pode ser positivo para o sportsbook.

“Você pode ter o favorito vencendo, mas se certas coisas não acontecerem na partida, ainda assim pode ser um resultado muito bom para a casa de apostas, e não víamos isso no passado.

“Acho que durante a Copa do Mundo vimos um retrato real de como isso é importante em relação aos principais jogadores, como eles atuam e o que isso significa para as casas de apostas.”

Os jogadores estrela estão impulsionando o engajamento

Partidas envolvendo os maiores nomes do futebol geraram um interesse particularmente forte.

Segundo Mark, os mercados de jogadores estavam se tornando comparáveis em popularidade a alguns mercados centrais tradicionais.

“Foi quase tão popular quanto nossos principais mercados. Em todos os jogos com esses verdadeiros superastros em campo, uma proporção muito alta das apostas os envolvia, assim como percentuais de stakes que pessoalmente nunca tínhamos visto antes.

“Sabíamos que os Bet Builders estavam decolando e se tornando importantes, mas vimos um pico real durante esta Copa do Mundo que não tínhamos visto antes. Esse foi um aprendizado importante para nós.”

Mark espera que a tendência continue à medida que públicos mais jovens criem conexões fortes com a próxima geração de jogadores de futebol de alto perfil.

Os Bet Builders continuam acelerando

A EveryMatrix também registrou um forte aumento na atividade de Bet Builder durante a Copa do Mundo, juntamente com um crescimento significativo nos mercados pré-jogo de jogadores.

Ao mesmo tempo, a proporção do volume de apostas proveniente das apostas ao vivo caiu ligeiramente. A programação pode ter desempenhado um papel, mas Mark também apontou para a força crescente do produto pré-jogo.

“Vimos um aumento realmente grande nos Bet Builders, e vimos um aumento realmente grande em todos os tipos de mercados pré-jogo relacionados a jogadores e ao que os jogadores farão durante a partida.

“Os mercados pré-jogo que oferecemos melhoraram muito desde a última Copa do Mundo, com todos esses novos mercados de jogadores, Bet Builders e Bet Builders em destaque. Vimos um grande aumento de clientes fazendo suas apostas no pré-jogo, relaxando e assistindo à partida.”

Dados e automação estão moldando o produto

A EveryMatrix usa dados de apostas para identificar seleções populares e incorporá-las aos Bet Builders em destaque.

A forma dos jogadores, as narrativas esportivas atuais e tendências mais amplas dos fãs podem influenciar quais combinações são destacadas

“Analisamos os dados, vemos o que é popular e então tentamos incluí-los, basicamente de forma automatizada para nossos operadores, para que eles não gastem muito tempo montando isso por conta própria.

“Buscamos inspiração em coisas como competições fantasy da Premier League, observamos quais jogadores estão se saindo particularmente bem, porque os clientes querem apostar em jogadores e em coisas que estão em evidência nas notícias.”

O uptime continua crítico durante grandes eventos

A inovação de produto só funciona se o sportsbook permanecer disponível.

“O uptime em tempo real é uma métrica-chave para nós. Nós o medimos, o analisamos e precisamos garantir que ele esteja acima dos padrões do setor.

“Durante a Copa do Mundo, foi cerca de 98% de uptime, então, considerando tudo o que aconteceu e as paralisações, achamos que isso é muito bom. Mas é uma métrica que estamos sempre tentando melhorar.”

Essa confiabilidade se torna cada vez mais importante à medida que os sportsbooks introduzem mercados mais sofisticados que dependem de precificação e dados em tempo real.

Aplicando os aprendizados da Copa do Mundo à nova temporada

A EveryMatrix agora está usando os dados do torneio para refinar sua oferta de sportsbook para a temporada doméstica, com os Bet Builders em destaque permanecendo uma grande área de foco.

“Estamos trabalhando agora com esses aprendizados da Copa do Mundo, e o principal deles foi em torno dos Bet Builders e dos Bet Builders em destaque, observando o quanto eles foram populares e dizendo: como podemos aprimorá-los?

“Podemos adicionar mais contexto a eles, para dar aos nossos usuários estatísticas sobre, por exemplo, os últimos cinco jogos? Sabemos o que é popular e vamos garantir que isso esteja na linha de frente da nossa oferta.”

A direção mais ampla é clara: as apostas em futebol estão se tornando cada vez mais mais orientadas por jogadores, contextuais e impulsionadas pelo produto.

Os mercados tradicionais de partidas continuarão fundamentais, mas os operadores que conseguirem combiná-los com mercados de jogadores relevantes, Bet Builders automatizados, merchandising mais forte e desempenho confiável da plataforma estarão mais bem posicionados para acompanhar como os clientes querem apostar cada vez mais.

A versão original deste artigo foi publicada pela SBC News.