Tendências de apostas da Copa do Mundo: a ascensão dos mercados de jogadores e dos Bet Builders
A Copa do Mundo proporcionou cinco semanas de atividade concentrada de apostas e deu aos operadores uma visão clara de como o comportamento no sportsbook está evoluindo.
Em conversa com Charlie Horner no podcast iGaming Daily, Mark Wilson, Head of Trading da EveryMatrix Sports, destacou o crescimento das apostas focadas em jogadores, dos Bet Builders, da automação e do uptime do sportsbook, ao mesmo tempo em que explicou como essas tendências podem moldar a estratégia de produto para a nova temporada doméstica.
Os dados da EveryMatrix Sports de todo o torneio destacam a dimensão dessa mudança, com a Copa do Mundo de 2026 gerando 2,1x mais volume de apostas do que o Qatar 2022 em uma competição ampliada com 48 equipes e 104 partidas.
Os mercados de jogadores estão mudando o comportamento no sportsbook
Uma das tendências mais claras durante o torneio foi a crescente importância das apostas construídas em torno de jogadores individuais.
Mercados tradicionais, como resultado da partida, total de gols e acumuladas, continuam centrais para a atividade no sportsbook, mas os clientes estão cada vez mais combinando esses mercados com resultados específicos de jogadores dentro dos Bet Builders.
Esse comportamento ficou especialmente concentrado em torno dos maiores nomes do esporte. Metade de todo o volume de apostas em Anytime Goalscorer foi gerada por apenas cinco jogadores: Kylian Mbappé, Lionel Messi, Harry Kane, Cristiano Ronaldo e Erling Haaland. Sozinho, Mbappé atraiu cerca de duas vezes mais interesse em apostas do que Haaland.
Para as casas de apostas, isso pode criar um perfil de risco diferente. Um favorito pode vencer, mas, se resultados de jogadores muito apostados não acontecerem, o resultado geral ainda pode ser positivo para o sportsbook.
“Você pode ter a vitória do favorito, mas, se certas coisas não acontecerem na partida, ainda assim pode ser um resultado muito bom para a casa de apostas, e não víamos isso no passado.
“Acho que, durante a Copa do Mundo, vimos um retrato real de como isso é importante em relação aos principais jogadores, como eles atuam e o que isso significa para as casas de apostas.”
Cristiano Ronaldo forneceu um exemplo marcante. Apesar do enorme interesse em apostas em torno dos ícones consagrados do futebol, sua incapacidade de transformar esse interesse em gols gerou uma margem de 46% para a EveryMatrix Sports nas apostas relacionadas a Ronaldo.
Os jogadores estrela estão impulsionando o engajamento
As partidas envolvendo os maiores nomes do futebol geraram um interesse particularmente forte.
Segundo Mark, os mercados de jogadores estavam se tornando comparáveis em popularidade a alguns mercados centrais tradicionais.
“Foi quase tão popular quanto nossos principais mercados. Em cada jogo que tinha esses verdadeiros superastros em campo, uma proporção muito alta das apostas os envolvia, além de percentuais de stakes que pessoalmente nunca tínhamos visto antes.
“Sabíamos que os Bet Builders estavam ganhando força e se tornando importantes, mas vimos um pico real durante esta Copa do Mundo que não tínhamos visto antes. Esse foi um aprendizado importante para nós.”
Mark espera que a tendência continue à medida que públicos mais jovens criem conexões fortes com a próxima geração de jogadores de futebol de grande destaque.
Os Bet Builders continuam acelerando
A EveryMatrix também registrou um forte aumento na atividade de Bet Builder durante a Copa do Mundo, juntamente com um crescimento significativo nos mercados de jogadores pré-jogo.
Os clientes não estavam simplesmente usando Bet Builders com mais frequência; eles estavam construindo apostas cada vez mais complexas. Uma em cada duas apostas pré-jogo em Bet Builder tinha quatro ou mais seleções. A participação no volume total de apostas gerada por essas combinações maiores aumentou à medida que o torneio avançava, de 15% durante a fase de grupos para 16% na fase de 32 avos e 20% nas oitavas de final.
Essa tendência seguiu até a final. As apostas em Bet Builder representaram 21,5% do volume total de apostas na final da Copa do Mundo, enquanto 10% dessa atividade incluía pelo menos um mercado de jogador. Os clientes estavam combinando resultados de equipes com desempenhos individuais de jogadores para criar experiências de apostas mais personalizadas.
Ao mesmo tempo, a proporção do volume de apostas proveniente de apostas ao vivo caiu ligeiramente. A programação pode ter desempenhado um papel, mas Mark também apontou para a força crescente do produto pré-jogo.
“Vimos um aumento realmente grande nos Bet Builders e vimos um aumento realmente grande em todos os tipos de mercados pré-jogo relacionados a jogadores e ao que os jogadores farão durante a partida.
“Os mercados pré-jogo que oferecemos melhoraram muito desde a última Copa do Mundo, com todos esses novos mercados de jogadores, Bet Builders e Bet Builders em destaque. Vimos um grande aumento de clientes fazendo suas apostas pré-jogo, relaxando e assistindo à partida.”
Os dados de todo o torneio sustentam essa mudança. 82% das apostas foram feitas em dispositivos móveis, enquanto 26% foram live bets, destacando tanto o domínio das apostas mobile quanto o papel significativo do engajamento pré-jogo durante a competição.
A final mostrou como as narrativas da partida criam oportunidades de apostas
A final da Copa do Mundo foi o maior evento de apostas do torneio, gerando 50% mais volume de apostas do que qualquer uma das semifinais.
Ela também mostrou como mercados cada vez mais granulares podem mudar a economia de uma partida para os operadores.
A Argentina registrou nenhum chute no alvo em 90 minutos, enquanto a Espanha produziu significativamente mais oportunidades de finalização. Como consequência, a EveryMatrix Sports registrou margem de 100% nas apostas que apoiavam a Argentina ou jogadores da Argentina para registrar um chute no alvo ou para fora.
Os mercados de disciplina contaram uma história semelhante. A Argentina acumulou mais de 20 faltas, mas apenas uma aposta ligada a esse resultado foi bem-sucedida.
Esses resultados demonstram por que a expansão dos mercados específicos de jogadores e eventos é importante. Uma partida não precisa mais ser avaliada apenas pelo resultado final: chutes, faltas, artilheiros e outros eventos individuais podem, cada um, criar suas próprias narrativas de apostas e perfis de risco.
Dados e automação estão moldando o produto
A EveryMatrix usa dados de apostas para identificar seleções populares e incorporá-las aos Bet Builders em destaque.
A forma dos jogadores, as narrativas esportivas atuais e tendências mais amplas dos fãs podem influenciar quais combinações são exibidas
“Analisamos os dados, vemos o que é popular e então tentamos incorporá-los, basicamente de forma automatizada para nossos operadores, para que eles não gastem muito tempo montando isso por conta própria.
“Buscamos inspiração em coisas como competições fantasy da Premier League, observamos quais jogadores estão indo particularmente bem, porque os clientes querem apostar em jogadores e em coisas que estão em evidência nas notícias.”
O uptime continua sendo crítico durante grandes eventos
A inovação de produto só funciona se o sportsbook permanecer disponível.
“O uptime in-play é uma métrica-chave para nós. Nós o medimos, o analisamos e precisamos garantir que estejamos acima dos padrões do setor.
“Durante a Copa do Mundo, foi cerca de 98% de uptime, então, considerando tudo o que aconteceu e as paralisações, achamos que isso é muito bom. Mas é uma métrica que estamos sempre tentando melhorar.”
Ao longo do torneio, a EveryMatrix Sports teve média de 98,2% de uptime por fase, em comparação com uma média do setor de 93%.
Essa confiabilidade se torna cada vez mais importante à medida que os sportsbooks introduzem mercados mais sofisticados que dependem de precificação e dados em tempo real.
Aplicando os aprendizados da Copa do Mundo à nova temporada
A EveryMatrix agora está usando os dados do torneio para refinar sua oferta de sportsbook para a temporada doméstica, com os Bet Builders em destaque permanecendo uma grande área de foco.
“Estamos trabalhando agora com esses aprendizados da Copa do Mundo, e o principal deles foi em torno dos Bet Builders e dos Bet Builders em destaque, observando o quanto eles foram populares e dizendo: como podemos aprimorá-los?
“Podemos adicionar mais contexto a eles, para dar aos nossos usuários estatísticas, por exemplo, dos últimos cinco jogos? Sabemos o que é popular e vamos garantir que isso esteja na linha de frente da nossa oferta.”
A direção mais ampla é clara: as apostas em futebol estão se tornando cada vez mais orientadas por jogadores, por contexto e por produto.
Os mercados tradicionais de partidas continuarão fundamentais, mas os operadores que conseguirem combiná-los com mercados de jogadores relevantes, Bet Builders automatizados, merchandising mais forte e desempenho confiável da plataforma estarão mais bem posicionados para acompanhar a forma como os clientes querem apostar cada vez mais.
A versão original deste artigo foi publicada pela SBC News.
