Gran pregunta: el futuro de los eSports
Malte Hegeler, CEO, OddsMatrix – EveryMatrix
En primer lugar, es importante reconocer hasta qué punto la pandemia fue transformadora para las apuestas en esports. Nuestra propia investigación mostró que la suspensión de los deportes en vivo provocó que este vertical creciera 40 veces. La extraordinaria burbuja de las apuestas en esports tampoco estalló de repente una vez que la Premier League y otros grandes deportes reanudaron sus operaciones. Hemos comprobado en nuestra plataforma que los ingresos por apuestas en eventos de esports son nueve veces superiores a los de la era prepandemia. Un informe de toda la industria predijo que el mercado de apuestas en esports superará los 13.000 millones de dólares para 2025, frente a los 800 millones de dólares de 2019.
Está claro que, antes del año pasado, una gran reserva de potencial para las apuestas en esports seguía sin aprovecharse. Los eventos de juegos temáticos de deportes que aparecieron en las plataformas de apuestas demostraron ser una opción extremadamente popular para los apostadores, ya que la barrera de conocimiento para entender la mecánica detrás de las competiciones de FIFA y NBA2K se superó fácilmente. Estos títulos de simulación siguen siendo opciones populares para el mercado masivo dentro de los sportsbooks actuales, ya que se celebran constantemente partidos rápidos de todo el mundo durante las 24 horas del día.
En cuanto a las disciplinas de esports más tradicionales, como CS:GO, su ascenso al mainstream ha sido menos dramático, pero no menos impresionante. Lo que antes era un pasatiempo de nicho, hoy el gaming competitivo consigue enormes acuerdos de patrocinio, bolsas de premios gigantescas y cobertura en importantes canales de TV. Aunque Dota2 normalmente no despertaría el interés de un aficionado de la Premier League, la bolsa de premios de 40 millones de dólares ofrecida este año en The International sin duda aporta un elemento de interés para muchos que normalmente no seguirían un gran torneo de esports. Muchos aficionados al fútbol también se habrán interesado lo suficiente por la reciente compra por parte de Jesse Lingard de un equipo de Rainbow Six Siege —renombrado como JLINGZ esports— como para observar de cerca la mecánica del juego en YouTube. El respaldo de superestrellas deportivas globales no termina ahí, e incluye también a Sergio Agüero (founder and CEO de KRÜ Esports), Gareth Bale (Founder de Ellevens Esports) y David Beckham (Co-owner de Guild Esports).
Desafortunadamente, el mundo tradicional de las apuestas deportivas durante algún tiempo hizo la vista gorda ante el continuo ascenso de CS:GO, League of Legends y títulos similares. Esto se debe a una falta de comprensión del género y de sus seguidores, que quedan fuera del perfil demográfico que disfruta de las apuestas deportivas regulares. Lo que se necesita es que un verdadero conocimiento del mercado de esports se integre en una plataforma de sportsbook fiable y rápida, para atraer a una generación que ve poca o ninguna diferencia entre las estrellas de esports en Twitch y las superestrellas del fútbol en el campo.
Ese acuerdo apunta a uno de los grandes desafíos que aún deben resolverse dentro de los esports: la falta de datos fiables por debajo del máximo nivel, tanto sobre los equipos como por parte de los organizadores de torneos. Aunque entidades como la ESL cuentan con datos creíbles y muy bien cubiertos, el siguiente nivel de eventos de esports —que sigue siendo muy popular— incluye jugadores semiprofesionales que pueden abandonar de repente a mitad de temporada, lo que dificulta construir mercados prepartido fiables, además de contar con datos in-game de menor calidad.
En última instancia, los operadores que entren en el espacio de los esports deben seleccionar una solución integral, impulsada por personas con un profundo conocimiento del vertical y que puedan ofrecer a los socios la gama más amplia de productos atractivos. En OddsMatrix, nuestra plataforma mejorada actualmente incluye más de 50.000 eventos en vivo cada mes en más de 370 torneos y con 95 tipos de apuesta diferentes. Estas cifras crecen constantemente. Los operadores también se benefician de odds, estadísticas, resultados, liquidaciones y trading automatizado en tiempo real, así como de la opción de que los operadores configuren sus propias odds para personalizar el margen de beneficio. El crecimiento futuro y el desarrollo continuo de las apuestas en esports están garantizados, por lo que seleccionar al socio adecuado ahora puede asegurar que los operadores tomen la delantera y se posicionen en un vertical que apenas está comenzando.
Malte Hegeler lidera el desarrollo de producto de EveryMatrix en todos sus productos de deportes. Gracias a su profundo conocimiento de las necesidades de los bookmakers, adquirido a lo largo de más de 10 años de experiencia en trading y desarrollo de sportsbook, Hegeler ha sido un colaborador clave en la reciente renovación de las capacidades de front-end y back-end de OddsMatrix, así como en el lanzamiento de los Esports Services en 2019.
La versión original de este artículo fue publicada por Gambling Insider bajo el título Big Question
