Stian Hornsletten no GI Friday: Virtuais Durante a Paralisação dos Esportes
Stian Hornsletten, Group Chief Commercial Officer da EveryMatrix, explica por que os esportes virtuais são de interesse na crise atual.
UMA PROPOSTA DE VALOR ÚNICA
Posicionados na interseção entre esportes e cassino, os esportes virtuais apresentam tanto aos jogadores quanto aos operadores uma proposta única. É uma categoria de jogos com seu próprio ambiente complexo. Por meio de gráficos impressionantes, mas com design realista, além de uma enorme variedade de opções de esportes, acredito que os esportes virtuais atingem o auge da gratificação instantânea.
Assim como os jogos de cassino, eles oferecem acesso fácil a conteúdo disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, o que se traduz em um número ilimitado de apostas que podem ser feitas pelos apostadores. Ao eliminar os tempos de espera associados aos esportes da vida real, os operadores têm a rara oportunidade de levar mais emoção aos fãs que ficaram com opções limitadas de apostas durante a crise da COVID-19.
Como os esportes virtuais não estão sujeitos a fenômenos naturais adversos, interrupções de viagem ou restrições pandêmicas, eles são uma ótima alternativa aos eventos esportivos e um refúgio seguro tanto para operadores quanto para jogadores. Além de manter os apostadores engajados na ausência de conteúdo da vida real, eles oferecem o ambiente familiar dos esportes reais, por meio de gráficos notáveis que criam uma experiência imersiva.
Atualmente, estamos vivenciando um aumento de 52% no número de jogadores de esportes virtuais. E, nas últimas cinco semanas, os números mostraram aumentos de três dígitos em rodadas e apostas realizadas, com recordes semana após semana. Os números mostram claramente que há um enorme potencial nesse nicho e, para operadores que buscam alternativas, os virtuais são o ponto de partida.
FLUXO DE RECEITA COMPLEMENTAR
No início da pandemia, houve uma queda de 75% a 80% nas receitas de esportes em uma semana, afetando operadores de todos os portes, sem exceção. Manter altas as taxas de retenção é essencial para garantir a sobrevivência financeira durante esses tempos difíceis. A diversificação da oferta atual é fundamental aqui e, ao incluir esportes virtuais na combinação, os operadores podem construir do zero um novo fluxo de receita, que pode ajudar nos próximos seis meses.
Embora, neste momento, com os esportes reais fora de cena e os esportes virtuais em destaque (e recebendo muita atenção dentro da indústria), devamos primeiro considerar exatamente como eles melhoram a experiência do jogador.
Os esportes virtuais não são uma vertical de apostas destinada a substituir as apostas em esportes reais, mas sim uma oferta complementar que, se usada de forma inteligente, gera mais receita. Enquanto os apostadores precisam esperar os tempos típicos de uma partida — por exemplo, cerca de duas horas para um jogo de futebol — uma partida virtual oferece satisfação imediata.
Há um potencial sólido para os esportes virtuais no longo prazo, que vem principalmente da eliminação dos tediosos tempos de espera, do acesso a uma variedade maior de esportes e de uma atratividade inerente para as gerações mais jovens.
ATRAINDO NOVOS PÚBLICOS
Um público-alvo claro são os millennials, que consomem com entusiasmo experiências inovadoras no universo dos jogos online. Conteúdo empolgante de esportes virtuais pode atraí-los, assim como uma experiência excepcional para o jogador, aprimorada por tecnologia compatível com dispositivos móveis, gráficos excelentes e interações digitais mais ricas.
Todos esses fatores são fundamentais para reter uma grande parcela deles. Para muitos apostadores em esportes que experimentam apostas em esportes virtuais durante este período, podemos dizer a mesma coisa: uma experiência fluida aumentará o apetite por esse tipo de conteúdo para muitos deles.
Falando de forma realista, não podemos esperar que os esportes virtuais substituam tudo o mais que está disponível no mercado. Mas, se os operadores agirem rápido para implementar integrações flexíveis e de alta qualidade, com acesso a vasto conteúdo, há uma chance significativa de ver os esportes virtuais crescerem e se tornarem uma fonte estável de receita.
Se as empresas souberem agir corretamente, o que agora é uma solução temporária se tornará uma vantagem sólida quando a situação atual terminar. Confira a matéria completa do GI Friday para obter mais insights de mais executivos da indústria sobre o potencial dos esportes virtuais.
Confira a matéria completa do GI Friday para obter mais insights de mais executivos da indústria sobre o potencial dos esportes virtuais.
