Impulsando la innovación en el desarrollo de Sportsbook con datos avanzados de odds
Presentamos a Kindred: fundada en 1997, Kindred Group se ha convertido en una de las principales organizaciones mundiales de apuestas deportivas online e iGaming.
Propietario de nueve marcas, entre ellas Unibet, el grupo presta servicio a millones de clientes en mercados regulados. A lo largo de los últimos 25 años, ha construido una sólida reputación como operador de confianza y pionero en la promoción del juego responsable.
Sin embargo, en 2022, Kindred se fijó un nuevo objetivo: desarrollar su propia plataforma de sportsbook para obtener un control total sobre el producto y reforzar su capacidad de diferenciación en mercados altamente competitivos.
Construyendo las bases para un sportsbook impulsado por datos
Para hacer realidad su visión de un sportsbook propio, Kindred necesitaba mucho más que capacidad de ingeniería. Uno de los pilares de su estrategia consistía en desarrollar una tecnología propia de modelización de odds.
Para lograrlo, necesitaba contar con:
- Datos históricos completos sobre eventos deportivos.
- Una base de datos fiable de terceros para realizar comparativas (benchmark) de precios.
- Información detallada procedente de múltiples bookmakers para validar sus modelos antes del lanzamiento.
En resumen, Kindred necesitaba datos de odds fiables y a gran escala para impulsar su innovación. Esa búsqueda la llevó a EveryMatrix. La pregunta era: ¿podría nuestro Sportsbook satisfacer esas necesidades?
Para responderla, Kindred organizó sesiones exploratorias con el objetivo de definir sus requisitos de datos y comprender en profundidad todas las funcionalidades de nuestro Sportsbook.
De la exploración a la ejecución: los datos de OddsMatrix Sports impulsan a Kindred
EveryMatrix ya era un socio de confianza de Kindred en la agregación de casino, y el grupo identificó rápidamente el potencial de ampliar esa colaboración también al sportsbook.
Trabajando en estrecha colaboración con el equipo de Data Science de Kindred, nuestros equipos de Quant desarrollaron soluciones personalizadas de datos:
Historical Data Feed (julio de 2023): un archivo sin procesar con 36 meses de historial de odds de las principales competiciones de fútbol, tenis, baloncesto y NFL, procedentes de más de 20 bookmakers.
Custom Odds API (octubre de 2023): acceso automatizado a odds históricas transcurridos más de 45 días desde la liquidación de los mercados, proporcionando un flujo continuo de datos diario para todos los deportes cubiertos por nuestro Sportsbook.
Odds Audit (enero de 2025): un informe mensual que compara el rendimiento de las odds de Kindred con el de sus competidores, ofreciendo análisis detallados sobre precisión y posicionamiento en distintos mercados.
De cara al futuro, EveryMatrix Sports está desarrollando una solución basada en un portal dinámico que ayudará a Kindred acceder y consultar datos históricos de mercados en tiempo real. Esta herramienta hará posible comparar de forma instantánea su estrategia de fijación de precios con la de cualquier evento deportivo, en cualquier momento.
Resultados que marcan la diferencia
La colaboración ya ha generado resultados significativos. Los equipos internos de Data Science de Kindred utilizaron EveryMatrix Sports para perfeccionar y validar sus modelos propietarios de odds.
En diciembre de 2024, Kindred Sportsbook Platform entró en funcionamiento en Estonia, impulsada por estas avanzadas herramientas de fijación de precios. El acceso continuo a Odds Audit y a los feeds de datos en tiempo real sigue proporcionando a Kindred una visión cada vez más precisa de cómo se posicionan sus odds frente a las de la competencia.
